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连投资人都在发问,这门生意究竟能不能赚钱?这些创业者说,盈利是迟早的事,从明年开始!
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“投资者并不愚蠢,他们家的钱也不是由强风驱动的。你(指点播电影院)没有回答盈利能力的问题。为什么人们要为你烧钱?”

这是几天前在2017中国点播电影发展论坛上一位点播电影从业者发自内心的话。

自国家广电总局今年4月发布《通知》规范点播影院和点播影院管理以来,这只尚未育肥的“猪”就被抛到了空中。市场上涌现出6000多家具有放映功能的点播影院和离线娱乐中心。就连娱乐资本也接连收到一些投资者的提问:“市场是什么样的?”"有获得电影许可证的公司吗?"“哪个是最好的选择?”

对于不太了解点播影院的学生,我们谈到了今年4月推出的《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》(以下简称《通知》)。各方都认为中国电影市场从500亿到1000亿只需几分钟,但作为一个吃瓜的人,小娱乐的真正感觉是六个月后,电影的票房超过500亿。然而,点播电影行业似乎没有太大变化,电影应该在7月和8月登陆的官方通知也没有如期发布。

我想在这里告诉你的是,别担心,车牌还没有签发。此外,渴望在资本市场筹集资金的点播影院的所有者也可以先翻看一下账本:据肖宇了解,市场上70-80%的点播影院尚未盈利,按照规定正常运营的点播影院可能不超过1000家。市场处于“看不见的短期利润和不清楚的长期前景”的模糊阶段。

但是点播影院的价值在于它打开了一扇门:它过去在提到电影院时会想到卖票,但现在它可以卖私人房间了。这背后是商业模式的改变:传统的电影观看和消费者的一些社交娱乐功能相结合,产生了丰富的形式,如电影KTV、电影网吧游戏、电影酒店足浴和多样化的兑现方式。

点播影院有150,000个屏幕?不不不也许1500万美元。

“不值得把版权卖给你做这个生意”

让我们先来看看,投资者、点播影院所有者和电影制片人担心什么?

如上所述,在实际实施该政策之前,没有任何点播影院或影院线路会首先获得许可证。对于投资者来说,焦虑的是点播影院牌照可能成为稀缺资源:根据以往的管理,总局已经发放了数量有限的牌照,拥有500多张互联网信息牌照,46家大型商业影院,只有7张互联网电视牌照。以此类推,点播影院自然不会太多,甚至外界一度传言只有5个许可证。

但是在业内许多人的眼中,“那些大肆宣传先拿到执照的人都想做资本运营,主要是因为他们不确定。真正强大的投资者还没有进入市场。请问政府会否说只会发出5份牌照?说这些话的人越多,他们就越没有信心或不打算长时间跑步,就像卖票的黄牛。”

点播电影产业链条大致组成

根据《通知》,将建立省级点播电影。辖区内电影院数量不少于30家,全国点播电影院数量不少于60家。冯婷迅首席执行官姚勤荣告诉小雨,事实上,在这个行业中只有7到8个连锁影院品牌能够达到这个水平。

至于点播影院的所有者,他们更关心《通知》的版权限制。如果点播影院只能发行和放映数百部有公共放映许可证的电影,那么点播影院的放映范围和生存空间将会大大缩小。

另一只靴子还没有落地,这意味着还有调解的空间。6月,《点播影院、点播院线管理暂行规定》征求意见稿发布。在即时点播的电影论坛上,小雨看到一位影院老板大声对观众喊:“每个人都必须去法律办公室发表意见。我们可以把它们放在广播电视许可证上,不管是否有龙的标志或在互联网上传播信息的权利。”

比较

与一级放映市场的划分机制的另一个不同之处在于,点播电影的发行商根据该时段的许可与电影制片厂进行协商,“电影制片厂一次点播电影只收取10元的片源费。”10-15%的成本对于点播影院运营商来说是可以接受的,电影方希望放映总数形成一个规模,利润少但周转快,这样双方都能赚钱。“

工作室不仅担心赚钱,还担心来源的安全性。一旦源在点播影院泄漏,工作室的损失是无法估量的。然而,市场中混杂着好人和坏人。根据娱乐资本的消息,一些系统供应商知道点播影院的所有者不了解版权,纷纷转售所谓的“真正授权书”。

“据说是真的。这部电影更新很快。事实上,这是盗版下载。购买蓝光光盘并安装。业内一些人士坦言,这种系统厂商拿走了所谓的正版电影资源,把服务器的价格翻了一倍,“成本只有8000元,卖给你元,今天赚了你几十万元,我就不更新电影了。这很正常。

一些版权供应商甚至向点播影院的所有者承诺“每年5000元,所有电影都可以免费播放”。慕尚首席执行官俞哲为每个人计算了一个账单:10,000家点播电影院一年只为所有电影产生5,000万英镑的版权费。”A 《战狼2》新媒体版权已售出6200万英镑,而点播影院不值得为这类业务向你出售版权。

事实上,真假版权的方法非常简单:目前,点播影院的原始电影源主要是在云中更新,而不是传统的交付拷贝我们每周更新30部电影,服务器会自动下载。从本地到云到存储服务器,这是一个完整的版权链。但是海盗不敢更新云,因为它会留下一连串的证据,”姚解释说。

为了解决电影制片人的安全顾虑,广电总局还在《通知》年明确规定了点播影院的放映系统设备等级,安全等级达到三至四级,符合与传统商业影院相同的DCI放映标准。

"我们谈论的是超过30天的窗口期。例如,如果一部电影在一流影院的电影制作率低于2-3%,即使在上映的第二天,你也可以进入点播影院。“俞哲提出了这样一种模式,即点播影院可以与传统影院形成一个多市场,进行差异化放映,而不是相互竞争。

“洗脚城有一部电影。

为什么不可能?“

在按需影院发展的早期,由于它们还是新事物,投资数百万个月后,奇迹般地回到了它们的原始资本。然而,从2014年的600家到2017年的6000多家,市场竞争日益激烈。

“一个大型点播电影的投资成本约为200万元。全国约有900家这样的影院,约有12家连锁点播影院(40多家店铺)可以形成品牌规模,其中大部分主要从事投资。姚启荣预测,“其他政策基本上是要封闭的,比如,住宅建筑的消防安全不能解决,或者面积太小,只有两三个大厅。”。“

根据萧瑜情的理解,目前的情况是在18-24个月甚至3-4年内回到原来的首都,而70-80%仍处于赤字状态。也许只有以高价出售服务器的硬件设备制造商才能真正赚钱。”如果我能在一年内拿回我的钱,我不会告诉你。我希望我能用贷款开一家商店。整个市场都是我的。“

”这个行业的发展与当时的ktv有些相似。朝阳门钱箱没有启动的时候,所有的KTV都是低成本、低投入、快产出的,直到钱箱成为一个标准的大众市场KTV,价值300万到400万元。像我们现在这样,点播影院必须给消费者一个消费的理由。如果你在低水平上做,为什么消费者想去?“

与数十亿美元的点播影院市场(预计未来将达到数百亿美元)相比,有些人把目光投向了所有离线终端屏幕。自从国家广播电影电视总局去年9月21日开始进行市场调查以来,我们都知道政府想要管理视频点播

只有点播影院明确规定了放映权的使用,酒店、ktv、电影K、网吧、咖啡馆等娱乐场所才可以使用网上传播信息的权利姚秦荣告诉小雨,他对单一点播电影的模式不太乐观。“真正让我着迷的是,如果点播电影形式在离线娱乐行业形成消费习惯,未来的市场和资本将更倾向于将KTV、网吧、游戏厅和其他娱乐综合体结合起来。点播电影只是一种离线观看。”

与数以千计的点播影院相比,全国有150万个KTV室和8万多个网吧。除了酒吧、足部按摩等行业,全国闲置的中型屏幕(100-200英寸)数量已达到约1500万块。在制作电梯视频时,地铁内置屏幕被广告和短片占据,上述中型屏幕是内容市场的处女地,盗版也十分猖獗。

习惯电影院的小娱乐似乎有点奇怪。仪式感会减弱吗?然而,一位业内人士表示,他很乐观,“为什么一部电影不能在洗脚城市上映?个性化电影观看和娱乐的时代正在到来。”

如何使用互联网来整合和扩展分散的屏幕终端并分发真实的视频内容?这个领域已经成为第三方公司的星海。

“我们已经签署了超过120万个离线屏幕,登陆了11万个。网吧、酒店、KTV和全国视频点播影院的版权合作占市场份额的60%以上。”姚勤荣表示,冯庭训作为一个合法的内容运营商,目前正在培育这个市场。

“即使110,000个屏幕中只有30%每天被观看,每天的票房也将达到300万元(根据10元的一次性点播计费)。我能和雷华谊谈谈吗?如果你让我们玩两周,你至少还能赚几千万?这种规模对该行业很有价值。”

在新行业烧钱是正常的。

但是明年通常会盈利吗?

那么,点播电影真的受到发展市场想象力的政策的限制吗?事实上,该行业仍处于疫情爆发前的准备阶段:投资更加合理,门店位置和运营更加精细,软硬件设施更加规范。

90后电影院首席执行官孙亚琼在圈内非常有名。他有勇气说话和做事。“我们做‘性’(指由私人房间收费的点播电影)。如果你造一个低端的枪房,高收入的人不愿意进去。作为点播影院的拥有者,他应该选择各连锁店下最专业的供应商合作,做好店铺的运营。商店会赚钱,好的内容自然会出现。他毫不掩饰,甚至总结了“伪点播影院”的特点:设计缺乏时尚感,餐饮柜台不完善,没有组织营销活动,以及随意盗版。

从2014年成为第一家随需应变影院的离线商店开始,孙亚琼就声称自己在3年内走得不稳,但他已经探索了一些成功的模式,如1 X同步厅、定制放映厅、影院酒吧、影院桌游俱乐部厅等。

”传统的商业模式有三种类型:简单的商业模式和简单的盈利能力,例如共享自行车;生意很复杂,利润模式也很复杂,所以不要这样做。业务相对复杂,但盈利模式非常简单,点播影院属于这一类。“在俞哲看来,第三种类型是能够长期发展并让一百朵花开花的类型。

但是我们面前有许多问题。如何从“沙漠开加油站”的野蛮增长模式进入良性投资阶段,需要行业内外的玩家以规范的方式进入市场。

日前在视频点播影院发展论坛上,许多传统商业影院运营商也参与了讨论。与过去一些针锋相对的情况相比,双方现在都恢复了理性态度。一些点播剧场从业者认为,大型演员拥有丰富的资本和营销经验,这可以提高点播剧场行业的标准。目前,一些城市商业影院已经开始探索商业电影点播模式。随着…的自然进入

萧瑜情注意到,在点播电影行业蓬勃发展的公司,无论是系统公司还是连锁电影品牌,往往背后都有资本支持,“因为它们开始烧钱。”冯婷迅的母公司北京江南,是上市公司中国创意控股的子公司。艾米1895年之后是一德集团、赛富投资和IDG。甚至海尔也“介入”了跨国界。通过其智能设备品牌“海尔小帅”,进入了点播电影领域,许多传统电影投资公司也在寻求进入。

所以不知不觉中,电影观看市场有了一个分类。不仅有高端电影院的会员俱乐部,还有公众拿爆米花和可乐的商业电影院。现在有更多的点播影院和“点播影院”,它们是中端消费市场。目前,每个人仍在等待该政策生效,“如果速度很快,可能是明年初。”

并非没有忧虑。博纳影业副总裁黄伟作为“前人物”说:“一管导致死亡,一释放导致混乱。每个人都应该小心低门槛。可以预测,点播影院市场的竞争将比传统影院更加激烈。那些愿意进入这个行业的人最好从一开始就提高标准。”

一旦商业模式得到验证,盈利能力迟早会到来。姚勤荣透露,再过两三个月,冯庭训将盈利,该行业的大多数公司明年可能都将进入盈利阶段。“对于这个行业的企业家来说,每年实现5000万英镑(收入)和2000万英镑的利润是非常好的。”

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